品牌感官營銷、品牌形象打造、

渠道通路設計、品牌公關、全員品牌營銷、

產品組合策略、盈利模式組合、關鍵資源支持、全域全時流量導入

權益：

①.1萬內送巡回城市分會場商品展示；

②.1萬上送主會場商品展示；

③.3萬內送會議手冊內頁展示；

④.3-5萬送晚宴展示；

⑤.5萬內5場次演講展示機會；

⑥.10萬晚宴冠名；

⑦.15萬巡回城市分會場協辦單位；

⑧.25萬主會場協辦單位，企業代表頒獎嘉賓

紅光獎組委會認為：整合營銷傳播是圍繞一個核心“主題”，采取廣告、公關等多種營銷手段，進行整合傳播活動。

具體到整合營銷傳播全案的邏輯是，就是5W2H，即——

定義問題（簡報解讀）；解決問題（調研分析、策略制定、概念主題、創意表現、媒體使用、時間排期、預算分配）。

企業現在在哪（Point A）？背景現狀。

如品牌生命周期-初創品牌、成長品牌、成熟品牌、強勢品牌、衰退品牌；產品生命周期-研發期、導入期、成長期、成熟期、衰退期；顧客生命周期-潛力期、引入期、成長期、成熟期、衰退期……

企業想到哪去（Point B）？品效合一。

如知名度；美譽度；銷售額；市值；市場份額；拉新；留存；促活；轉化；分享……

企業要做什么（Point A→Point B）？具體任務。

如賣給更多增量用戶、讓存量用戶買更多、618活動、雙11、超品日、品類日、歡聚日、數字營銷、社會化營銷、娛樂營銷、體育營銷、節日營銷、熱點營銷、海報、視頻、H5、直播、互動、廣告、公關……

市場分析（行業分析）：

競爭對手分析：

企業自身分析：

消費者洞察：

調研方法：

第一種，邁克爾·波特告訴我們“策略，簡單說就是做和對手完全不同的事，或者用不同的方式做相同的事”，所以，“策略是一種選擇”，比如選擇企業利益點角度、差異化競爭角度、消費者洞察角度等；

第二種，策略通戰略，即，“策略是一種整體規劃”，需要寫明對誰說、說什么、怎么說、在哪說和何時說，具體形式為傳播信息屋（message house）；

第三種，傳播的核心工作是“內容生產+顧客接觸點管理”，通常情況是“創意+媒體”，所以，策略可以分為兩部分寫“創意策略+媒體策略”。

王老吉，新概念“預防上火”，大概念“怕上火，就喝王老吉”。

知乎，新概念“知乎上不僅有問題，更有答案”，大概念“有問題，就會有答案”。

天貓，新概念“天貓助力人民實現美好生活向往”，大概念“理想生活，上天貓”。

NIKE，品牌x困難

JBL，品牌x夸張

雀巢，品牌x對比

宜家，品牌x反常

首先，要選好媒體，如微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書、知乎、百度、分眾等；

其次，要還運用好媒體的玩法，如熱搜、話題、信息流、kol、UP主、挑戰賽、直播、開屏等；

然后，要做好媒體組合，有節奏的觸達消費者，讓傳播事半功倍。

贏得媒體，創意足夠好，贏得媒體主動報道，讓自來水用戶主動分享。

需要注意的是，根據甲方的需求不同，預算表的制定也不盡相同，有些并不需要在方案中體現，看情況制定即可。